Fórum Conteúdo como Ativo do Negócio, na FGV

Fechando a semana com um resumo que vale dividir.

Dois dias no Salão Nobre da Fundação Getulio Vargas, no Fórum Conteúdo como Ativo do Negócio, da série Encontros com o Futuro. Treze painéis, 50 painelistas, de alimentos a serviços financeiros. Muita troca, muitos contatos e muita visão de futuro.

Infelizmente não dá para falar de todos aqui. Escolhi dois painéis que conversam direto com o que eu faço: o automotivo e o agro.

O automotivo eu vivi por dentro por quase duas décadas, numa operação que chegou a 10.000 carros por mês. O painel discutiu como transformar atributo técnico em desejo e venda. É uma dor que conheço bem: a ficha técnica não vende sozinha. Vende quem consegue traduzir o técnico em algo que o cliente sente.

No agro, a conversa foi mais longe. Começou em conteúdo e chegou à sucessão, com uma queixa clara: falta organização no processo sucessório.

Faz sentido. Em muita empresa do agro, o conteúdo mais valioso não está em nenhum canal. Está na cabeça de quem fundou: a relação com o comprador, a leitura de cada safra, o porquê de cada decisão. Se isso não é organizado e transmitido, não chega à geração seguinte. E aí quem perde não é o marketing, é a empresa.

Dois setores diferentes, a mesma lição: conteúdo só vira ativo quando sai da cabeça de alguém e passa a ser da empresa.

A Produtora Brasileira vai publicar os painéis completos nas redes dela. Vale acompanhar todos.

Obrigado ao Pedro Saad, PhD e a toda a equipe da Produtora Brasileira pela curadoria e pelo cuidado, e à Alumni FGV EAESP pela casa.

E aos 50 painelistas, pela generosidade da troca.

Dia 3: Katia Souza, Andréia Fukuda de Freitas, Alaercio Nicoletti Junior, KATRIN HUBBE, Rutembergue Fonseca, Laís Motin, Fábio Alves, Jose Manuel Silva, Mariana L., Andrea Lie Iwamizu, Maria Fernanda Marques, Roberta Dovtartas Landucci, Jackson Cruz, Alex Ricardo Martins, Filipe Xavier, Carla Sales, Gustavo Gusmão, Mauricio Landi, Karina Meyer, Carlos Rivelle, Jéssica Galassi, Chrys Mano, Natália Jacques, Michelle Wendling, Caio Coelho, Michael Bruno Oliveira de Lima, Higor Franco e Gustavo Segre.

Dia 4: Daniel Hazan, Vanusa Rockembach, Rebecca Guimarães, Bruno Ribeiro, Carolina Brandão, Gabriel Saul, Thiago Wanderley, Bruna Pires, Michele Schifino, Luciano Viana, Valeria Rossi, Silmar Barrios, Regina Barbara, Zenaide de Abreu Guerra, Elton Frederick, Denise Ribeiro Oliveira, Pedro Henrique Canellas, Anna Cristina Almeida, Fernando Solano, Sandra Lima, Ivo Kanashiro e Eric Pinatti.